Man bezeichnet als Logo das visuelle Erscheinungsbilde von einem Unternehmen. Ein Logo kann dabei aus einzelnen oder aus mehreren Buchstaben bestehen, aber auch aus einem Bild, Symbolen, oder aus einer Kombination von Symbolen, Bildern und Buchstaben, aber auch einfach aus Linien.

Die Anforderungen an ein Logo sind dabei hoch gesteckt, insbesondere wenn es um ein Firmenlogo geht. Denn ein Firmenlogo soll das Unternehmen in seiner Gesamtheit präsentieren. Es soll zum einen eine Aussage über das Unternehmen selbst treffen, zum anderen über die Produkte, die das Unternehmen herstellt, oder vertreibt, zum anderen auch über dessen Offenheit nach außen.

Ein vom Logo Design dabei gut durchdachtes visuelles Erscheinungsbild einer Firma sollte vor allem prägnant sein und über einen sehr hohen Wiedererkennungsfaktor verfügen.

Es sollte jedem auf Anhieb geläufig sein, damit es ohne Wenn und Aber auch als Werbemittel eingesetzt werden kann. Bei einem guten Logo ist es dabei so, dass man dieses, ohne überhaupt noch einmal den Namen zu erwähnen, oder etwas dazu zu schreiben, einzig am Logo erkennt, um welche Firma es sich handelt. Diesen Umstand kann man sich dann auch – kostengünstig – in der Werbung zu nutze machen.

Ein Logo ist dabei in der Regel so aufgebaut, dass es neben den Hauptelement auch noch in der Regel eine Reihe von Nebenelementen enthält. Zu den Hauptelementen gehören dabei der Firmenname und die angebotene Leistung, wie auch das Produkt. Zu den Nebenelementen, die aber nicht zwangsläufig vorhanden sein müssen, gehören Slogans, oder aber andere grafische Elemente.

Die Anforderungen an ein Firmenlogo sind also insbesondere Verständlichkeit, Unverwechselbarkeit und Einprägsamkeit.